El Patronato de Turismo aprueba el nuevo plan estratégico de turismo del Pirineo y las Terres de Lleida
El Consejo de Administración del Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida, reunido este martes 11 de abril en la sala polivalente de la Diputación de Lleida bajo presidencia de la vicepresidenta del Patronato de Turismo, Rosa Pujol, ha aprobado el nuevo Plan Estratégico de Turismo del Pirineo y Les Terres de Lleida para el periodo 2023-2026, el cual debe servir como hoja de ruta del desarrollo del sector turístico de la demarcación para los próximos años.
El plan Estratégico de Turismo del Pirineo y les Terres de Lleida para el periodo 2023-2026 representa una actualización del anterior, que abarcaba el periodo comprendido entre 2019 y 2022. El nuevo Plan ha sido adaptado a los nuevos retos y cambios producidos por los efectos de la pandemia y al cambio climático a escala global con el objetivo de que el destino pueda seguir trabajando en la mejora continua de su competitividad.
La nueva estrategia deriva de cuatro principios fundamentales que se retroalimentan de manera sistémica y que, en definitiva, son los pilares en los que el destino debe seguir trabajando de manera constante: la Excelencia, la Corresponsabilidad, la Sostenibilidad y la Innovación.
El documento aprobado define la demarcación de Lleida como un destino en el que las características demográficas, la oferta de actividad de contacto con la naturaleza, las tradiciones y el entorno rural, y la voluntad de seguir trabajando en el camino de la sostenibilidad, le otorgan un marco de oportunidades para alinearse con las nuevas tendencias turísticas que cada vez se encuentran más en consonancia con los criterios y valores de la sostenibilidad, el respeto al medio ambiente y a las personas.
Uno de los principales elementos que caracterizan este plan es la participación de los agentes del sector turístico leridano a la hora de hacer el diagnóstico del turismo en la demarcación de Lleida con las fortalezas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas del destino, así como en el momento de definir la estrategia de cara al futuro y los mercados emisores prioritarios para la demarcación de Lleida.
El nuevo plan estratégico fija que la acción de promoción en el mercado estatal debe orientarse hacia 6 mercados estratégicos. El mercado catalán sigue siendo el prioritario, seguido por la Comunidad de Madrid, el País Vasco, la Comunidad Valenciana, Baleares y Aragón. En cuanto al mercado internacional, la acción de promoción debe concentrarse en 5 mercados estratégicos, con el francés y el Benelux como prioritarios; el alemán y los Países Nórdicos, que cada vez tienen más relevancia, seguidos a continuación por el Reino Unido, entre otros.
Con una visión turística a largo plazo hasta 2030, la finalidad de este plan es reforzar el posicionamiento estratégico de Lleida como un destino con un modelo de turismo sostenible y regenerativo, líder en turismo de naturaleza y ecoturismo, situando la sostenibilidad en el centro de la planificación como principal objetivo marco vertebrador de la estrategia. Al mismo tiempo, poniendo en valor la cooperación para fortalecer sinergias y alianzas que permitan una mejor corresponsabilidad y cogestión entre todos los agentes turísticos del territorio y los mismos. residentes.
Los principales componentes de este Plan son:
- La actualización del diagnóstico turístico del destino.
- La actualización y reafirmación de la visión compartida a largo plazo entre los agentes turísticos.
- La construcción de una nueva hoja de ruta estratégica con horizonte temporal 2023-2026 capaz de alinear el desarrollo del destino en los próximos años.
- La definición de unas directrices de trabajo en consonancia con la nueva estrategia.
De esta manera, la nueva estrategia deriva de cuatro principios rectores que se retroalimentan de manera sistémica y que, en definitiva, son los pilares en los que el destino debe seguir trabajando de manera constante: Excelencia, Corresponsabilidad, Sostenibilidad e Innovación.
Dando especial importancia al principio de Sostenibilidad, el nuevo modelo de desarrollo turístico de Lleida se estructura sobre la base de 1 objetivo marco vertebrador o transversal que hace referencia a este mismo pilar, y 4 objetivos marco específicos.
Objetivo marco vertebrador: Ampliación del modelo turístico sostenible del destino.
Objetivos marco específicos:
- Fortalecimiento de la cogestión fomentando la corresponsabilidad de los actores del sistema turístico leridano.
- Fomento de la creación de producto y experiencias turísticas innovadoras y sostenibles.
- Orientación del territorio a los nuevos perfiles de demanda afines a la visión definida.
- Desarrollo del conocimiento y las capacidades del talento humano en el sector turístico del destino.
Con el fin de dar cumplimiento a estos objetivos específicos, el plan propone una serie de directrices definidas de manera consensuada con los actores clave del sector turístico leridano, como hoja de ruta.
En total, el plan propone 15 directrices (4 para el objetivo de Cogestión, 4 para el objetivo de Producto, 3 para el objetivo de Demanda y 4 para el objetivo de Conocimiento). Todas ellas reconociendo la necesidad de trabajar con corresponsabilidad, excelencia, sostenibilidad e innovación para su logro.
