Felix el Samoyedo, nuevo rostro de ASICS en una campaña que celebra el poder del movimiento
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Un perro como embajador oficial de una marca deportiva ya no es una fantasía: Felix, un samoyedo con miles de seguidores, se convierte en la nueva imagen del movimiento por el bienestar físico y mental.
ASICS ha dado un paso sorprendente y simbólico al anunciar este lunes el fichaje de un perro como embajador oficial de la marca. Se trata de Felix el Samoyedo, un popular can en redes sociales que, desde hoy, forma parte del equipo de embajadores globales de ASICS. El nombramiento busca visibilizar el impacto positivo que los perros tienen en la motivación de millones de personas a la hora de mantenerse activos, una influencia que repercute directamente en su bienestar mental.
La decisión se basa en un reciente estudio impulsado por la propia marca, que revela que el 65 % de los dueños de perros considera que su mascota es su principal motivación para moverse, superando incluso a figuras familiares, celebridades o entrenadores personales. Además, el 79 % de los encuestados afirma sentirse menos estresado después de hacer ejercicio con su perro, y un 83 % dice sentirse más feliz.
Los datos también indican que los dueños de perros son un 31 % más propensos a cumplir con las recomendaciones de actividad física, con un promedio semanal de 210 minutos de ejercicio, y que su bienestar mental es significativamente más alto que el de quienes no tienen mascotas, según el índice ASICS State of Mind, desarrollado por el profesor Brendon Stubbs, del King’s College de Londres. Este índice, que mide aspectos como la positividad, concentración y energía, otorga una puntuación media de 61/100 a los dueños de perros, frente a los 51/100 de quienes no conviven con uno.
“Nadie nos motiva más a movernos por el cuerpo y la mente que nuestros amigos caninos”, ha señalado Gary Raucher, director global de marketing de ASICS, quien ha recordado que la misión de la compañía es inspirar al mayor número posible de personas a experimentar los beneficios del movimiento. “Por eso nos llamamos ASICS, un acrónimo del latín Anima Sana In Corpore Sano (‘mente sana en cuerpo sano’)”, ha añadido.
Además del fichaje de Felix, la compañía ha lanzado la campaña Mind’s Best Friend, con la que invita a los dueños de perros a nominar a sus propias mascotas para convertirse en embajadores oficiales de la marca. Los seleccionados recibirán un kit exclusivo que incluye accesorios y productos de ASICS, además de unas zapatillas para sus humanos. Las candidaturas pueden presentarse a través de la web asics.com/mindsbestfriend.
La iniciativa tiene también un componente solidario: por cada publicación compartida en redes sociales con el hashtag #MindsBestFriend antes del 12 de julio de 2025, ASICS donará cinco euros a organizaciones benéficas de salud mental, como Mind (Reino Unido), Mind Us (Países Bajos) o NAMI (Estados Unidos).
La campaña se enmarca en el compromiso de ASICS con el bienestar mental a través del deporte, una filosofía que ha guiado a la marca desde su fundación en 1949 y que hoy cobra más relevancia que nunca, en un contexto de creciente estrés y ansiedad a nivel global.
