Millet y su nuevo Campo Base en París: Explorando las cumbres de la historia y la innovación

Hace ya un siglo, en 1921, nacía en Saint-Fons, cerca de Lyon, una pequeña empresa que cambiaría la historia del alpinismo y la indumentaria técnica para la montaña: Millet.

Lo que comenzó como la producción de bolsas y pequeñas bandoleras para los clientes de una tienda de comestibles, evolucionó para convertirse en una marca de renombre internacional que ha equipado a los más grandes alpinistas y entusiastas de la montaña en todo el mundo.

Ahora, en el corazón de París, Millet celebra su centenario con la apertura de su nuevo Campo Base en 10 Rue du Vieux Comombier.

Este espacio de 280 m² no es simplemente una tienda; es un testimonio del amor de la marca por el universo de la montaña y un tributo a su rica historia familiar.

El Campo Base no es solo un lugar para adquirir equipos técnicos de alto rendimiento; es un concepto minorista revolucionario que combina funcionalidad, sostenibilidad y una experiencia inmersiva en la cultura de montaña.

Desde Reinhold Messner hasta Marco Camandona, el espacio está dedicado al patrimonio de Millet, honrando a los grandes nombres del alpinismo que han confiado en la marca a lo largo de los años.

Este lugar único cuenta con una sección de "recursos" que alberga libros culturales dedicados a las montañas, mapas y gráficos, proporcionando a los visitantes una inmersión completa en el fascinante mundo de la escalada y el alpinismo.

Además, un taller de reparación refleja el compromiso sostenible de Millet, reutilizando materiales de colecciones pasadas y reduciendo el impacto de los residuos textiles.

Sin embargo, lo que realmente distingue al Campo Base es su enfoque en la experiencia compartida. Una mesa central, similar a la que utilizan los guías de montaña, se convierte en un punto de encuentro para planificar expediciones y compartir historias.

El garaje de los guías exhibe equipos probados y relatos de aventuras inspiradoras, mientras que una zona de escalada ofrece a los visitantes la oportunidad de entrenar y experimentar la emoción de la escalada.

Este nuevo concepto de tienda no es solo una innovación aislada; es una señal clara de la visión futura de Millet. Romain Millet, CEO y nieto del fundador, comparte: "Millet lleva más de 100 años permitiendo que todos vivan el sueño de las montañas, y hoy estos sueños comienzan y se hacen realidad en nuestro Campo Base. El nuevo concepto de tienda que estamos proponiendo es un lugar donde ofrecemos a los entusiastas de la montaña una experiencia única en la que pueden vivir y compartir los valores y el ADN de la marca".

Con una ambiciosa estrategia B2C planeada para 2024, Millet está marcando un hito en la industria minorista al llevar la esencia de la montaña al corazón de las ciudades.

Este enfoque no solo refuerza la conexión con los clientes apasionados, sino que también refleja el compromiso continuo de Millet con la sostenibilidad y la comunidad alpinista.

El taller de reparación, según Romain Millet, es "una expresión de nuestro modelo de negocio en el que la reutilización de materiales y la reparación para reducir el impacto de los residuos textiles son centrales".

Así, mientras Millet celebra su pasado en el nuevo Campo Base, también está mirando hacia el futuro, llevando consigo la pasión por la montaña y la innovación en cada paso.

En este cruce de historia y modernidad, París se convierte en el epicentro de una experiencia única que une a los amantes de la montaña en un lugar donde los sueños de altura y las historias de cumbres se entrelazan.