El Patronat de Turisme de Lleida trabaja en la actualización de la marca "Ara Lleida"
El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida está trabajando en la adaptación de una nueva estrategia de marketing y de conceptualización de la comunicación de marca Ara Lleida.
El objetivo es dotarla de nuevos contenidos que aporten valor a su posicionamiento para seguir proyectando el Pirineo y las Tierras de Lleida, tanto a nivel nacional como internacional, como un destino turístico único y singular diferenciándola de otros, apoyando el desarrollo cultural y económico del territorio y su población.
Renovar la marca "Ara Lleida" después de 30 años desde su creación en consonancia con los nuevos valores sociales emergentes
La vicepresidenta del Patronat de Turisme, Rosa Pujol, ha manifestado que la voluntad del Patronat para impulsar este trabajo sobre el posicionamiento de la marca Ara Lleida tiene una doble finalidad. Por un lado, "queremos redefinir este nuevo posicionamiento de la imagen del Ara Lleida y adaptarnos a los cambios de comportamiento y las nuevas necesidades que se están produciendo, tanto de la oferta como de la demanda, en el contexto actual de pandemia ya la vez estar alineados con el Plan estratégico del Pirineu y les Terres de Lleida impulsado por el propio Patronat, que propone un modelo de gestión de turismo sostenible del territorio. La suma de estos dos factores nos ha llevado a la necesidad de tener que desarrollar la conceptualización estratégica de la comunicación del Patronat hacia el Ara Lleida para aportar nuevos valores a la marca después de más de 30 años de vida del Patronat y de su marca turística".
El Patronat está llevando a cabo este trabajo de contextualización de la estrategia de marketing de Ara Lleida como una de las piezas clave para poder dotar de nuevos atributos y valores, definiendo los significados y contenidos que la marca debe transmitir entre el su público interno y externo y mejorando el actual grado de notoriedad entre los mercados y los segmentos prioritarios, mediante la empresa Labrand, una consultora de estrategias de marca especializada en los cambios de comportamiento del consumidor y los nuevos valores sociales emergentes para construir oportunidades innovadoras que conecten con los valores de la marca.
El estudio también pretende elaborar propuestas que engloben las diferentes realidades del territorio al tiempo de planificar acciones de promoción vinculadas tanto con las respectivas marcas de Pirineus y Terres de Lleida, así como las diferentes estacionalidades del mercado, definiendo los mensajes de comunicación dentro de la estrategia de promoción turística.
Representantes del sector turístico de la demarcación de Lleida han participado esta mañana en una de las sesiones de trabajo con la consultora labrando, encargada del estudio.
Durante esta mañana se ha celebrado de manera telemática una sesión de análisis DAFO en la que han participado una quincena de representantes del sector turístico de la demarcación de Lleida, el jefe de promoción y marketing del Patronat de Turisme, Juli Alegre, y miembros de la empresa encargada de la ejecución del estudio para evaluar las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades del actual posicionamiento de la marca.
El trabajo que está haciendo la empresa Labrand sigue un proceso metodológico dividido en 5 fases:
- Investigación, investigación y análisis de la información disponible sobre las acciones y la marca Ara Lleida.
- Estudio y análisis de los comportamientos en el consumo de turismo a escala internacional para conocer las nuevas demandas.
- Investigación cualitativa para conocer la percepción que tienen los prescriptores del destino con los puntos fuertes y débiles, conocer cuáles son los elementos más y menos valorados y al mismo tiempo identificar oportunidades, debilidades, inquietudes y posibles resistencias. En definitiva, entender cuáles son los motivos principales para su prescripción y sus principales atractivos.
- La Sesión Dafo que ha tenido lugar hoy con los representantes del sector del territorio una vez obtenida la diagnosis con las percepciones y los valores de la marca.
- Definición de estrategia de la marca y la creación de la plataforma de comunicación de acuerdo con el territorio elegido, contenidos y valores a transmitir.
La entrega del trabajo con las propuestas y la creación del briefing de comunicación se prevé para el 3er trimestre de este año.
