Lleida refuerza su compromiso con el turismo responsable mediante un nuevo Plan de Marketing
El Consejo de Administración del Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida ha dado luz verde al Plan de Marketing que guiará las estrategias turísticas y las líneas de trabajo de los próximos cuatro años.
Este documento pone el concepto de “cuidar” en el centro de todas las acciones promocionales y comunicativas, reafirmando el compromiso con un modelo turístico sostenible y regenerativo, con el objetivo de atraer a visitantes conscientes y responsables con el territorio y los residentes.
El director del Patronato, Juli Alegre, explicó que este Plan de Marketing busca “mejorar la notoriedad de Lleida como destino y posicionarla como un territorio de calidad, responsable y competitivo”. Según Alegre, esta visión requiere de un trabajo conjunto entre el sector público, el privado y los residentes de la demarcación.
El plan toma como base trabajos previos, como el Plan Estratégico de Turismo y el Propósito del Patronato. En este marco, el concepto de “cuidar” se convierte en el eje vertebrador de las estrategias de marketing, promoviendo productos de alto valor añadido y experiencias auténticas que destaquen la singularidad del territorio.
Entre las principales estrategias se prioriza el equilibrio territorial mediante la distribución de los flujos de visitantes, así como la utilización de herramientas digitales para la promoción y comunicación. La estrategia de mercado continuará centrándose en los mercados catalán y estatal, con un impulso adicional a los mercados internacionales de proximidad. Además, las familias se mantendrán como el segmento prioritario, seguidas de las parejas, los grupos de amigos y los séniors.
Para la promoción y comunicación, el plan distingue entre el público interno (sector turístico y residentes), donde se implementará una estrategia de liderazgo y sensibilización, y el público externo (visitantes finales y profesionales), para quienes se desarrollarán acciones de captación y fidelización.
El documento define seis líneas de trabajo:
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Personalidad turística: evolucionar la marca Ara Lleida con estrategias claras.
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Ara Lleida consciente y responsable: visibilizar el compromiso sostenible del destino.
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Rendimiento turístico: fortalecer la competitividad global del destino.
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Herramientas de marketing: mejorar la notoriedad y la imagen de Ara Lleida como destino turístico global.
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Conocimiento estratégico: obtener datos actualizados y segmentados sobre el comportamiento turístico, considerando las dos realidades territoriales.
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Gobernanza turística: promover el trabajo en red entre los agentes locales y supraprovinciales.
Con este plan, el Patronato de Turismo de Lleida se compromete a consolidar un modelo turístico sostenible que beneficie tanto al visitante como al territorio y sus habitantes.
