Lleida aspira a registrar un verano 2021 con resultados turísticos de récord

El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida promociona la oferta turística de este verano 2021 con una nueva campaña con el lema "Lleida, vola de nou” (Lleida vuela de nuevo), con el objetivo de transmitir un mensaje positivo de recuperación y vuelta a la normalidad, lo que permitirá disfrutar de sus magníficos entornos naturales.

Esta semana, el Patronat a través de su presidente Joan Talarn y la vicepresidenta Rosa Pujol, ha efectuado una rueda de prensa en la que, junto a los representantes de las diferentes asociaciones de alojamiento turístico de la demarcación de Lleida, se han conocido las previsiones de ocupación para la temporada estival y la campaña del Patronat para reactivar el turismo en mercados de proximidad bajo el lema "Lleida, vola de nou".

El Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida y los representantes de las diferentes asociaciones de alojamiento turístico de la demarcación de Lleida se han mostrado optimistas de cara a la próxima campaña de verano dada la evolución positiva de la situación sanitaria, la finalización de las restricciones y la recuperación de la confianza, que están favoreciendo la reactivación del sector turístico en general y el de Lleida en particular por las propias características del destino.

Esta normalización está repercutiendo positivamente en la aceleración del ritmo de reservas. La rueda de prensa de presentación de la previsión de ocupación turística para este verano y de la campaña de promoción turística, ha tenido lugar en el castillo de Montsonís, en la comarca de la Noguera este lunes 21 de junio.

El presidente de la Diputación, Joan Talarn, recordó que, desde el estado de alarma del 14 de marzo de 2020 hasta ahora, debido a la Covid-19, la sociedad ha vivido diferentes situaciones que han restringido la movilidad de los ciudadanos con una serie de medidas adoptadas para contener la propagación del coronavirus, pero que al mismo tiempo han tenido una importante repercusión para el sector turístico, muy ligado a la movilidad. Sin embargo, Talarn considera que, gracias a la mejora de las condiciones sanitarias y si las buenas previsiones se cumplen, en 2021 será un año turístico excelente para las comarcas de Lleida, "el año de la recuperación".

Por su parte, Rosa Pujol, vicepresidenta del Patronat de Turisme, se refirió a la posición privilegiada que ha representado el destino en estos momentos de pandemia en la que los visitantes, más que nunca, han puesto en valor los grandes espacios abiertos y la naturaleza. Unos factores que fueron decisivos para lograr un buen balance de la temporada de verano de 2020, principalmente en la zona del Pirineo y del Prepirineo, que durante los meses de julio, agosto y septiembre experimentó un incremento de un 9% en cuanto a los visitantes con relación al mismo período del año 2019 y de un 15% en la cifra de pernoctaciones. En cambio, recordó que el conjunto de la demarcación se produjo un descenso del 21% en el número de viajeros respecto al año anterior y de un 10'75% en el de pernoctaciones.

Según Rosa Pujol, el objetivo es recuperar los resultados del 2019, que se cerró con un récord histórico en cuanto al número de viajeros y de pernoctaciones. Ha afirmado que, “los indicadores que tenemos nos deben permitir no sólo mejorar los resultados del verano pasado, sino también recuperar las cifras de antes de la pandemia durante los próximos meses del año”.

El verano de 2019 los alojamientos de turismo regulado de la demarcación de Lleida como hoteles, campings, turismo rural y apartamentos turísticos cerraron con más de 565.000 viajeros y 1.428.000 pernoctaciones, una cifra récord tanto en el número de viajeros como de pernoctaciones, según los datos del INE.

Incremento de las reservas

El buen ritmo de vacunación de la población y el descenso del ritmo de contagios de la Covidien-19, la finalización del estado de alarma y de las restricciones geográficas a la movilidad y la llegada del buen tiempo han dado un fuerte impulso al movimiento turístico en las comarcas de Lleida, que registran una notable reactivación de la actividad en todos los ámbitos. Los hoteles, los campings y las casas rurales están notando un incremento de las reservas, especialmente en las comarcas del Pirineo, según han explicado los representantes de las diferentes asociaciones de alojamiento turístico de la demarcación de Lleida en sus intervenciones en la rueda de prensa.

Turismo activo

El turismo activo de la demarcación de Lleida ha iniciado la nueva temporada con 205 empresas y un buen ritmo. La campaña ha arrancado con un incremento de la actividad fin de semana tras fin de semana durante el mes de mayo y lo que va de junio. A partir de ahora, el sector afronta la temporada con ilusión y con buenas previsiones para los meses de verano dado el ritmo de las reservas. La previsión para este año 2021 es poder superar la cifra de los 550.000 servicios, los cuales tendrán su mayor incidencia durante el verano. El año 2019 el turismo activo contrató 767.789 servicios. En el año 2020 el conjunto de las empresas de turismo activo sufrió una pérdida de actividad de un 45% de servicios respecto al año anterior. Se estima que se contrataron 444.028, lo que representa aproximadamente un 55% respecto al año 2019, que se pudieron materializar gracias al buen comportamiento que tuvieron durante la temporada de verano, el cual permitió remontar a medias una temporada mala.

Perfil del visitante

En cuando al perfil del visitante, el verano de 2020 tres de cada cuatro turistas que se alojaron en los establecimientos de hostelería del Pirineo y la Plana de Lleida fueron catalanes. Según datos del INE sobre la procedencia de los viajeros alojados en establecimientos hoteleros de las comarcas leridanas durante los meses de verano de 2020, el 77% fueron catalanes, 23 puntos por encima de los registrados en el verano de 2019, cuando representaron el 54%. En cambio, el turismo extranjero se quedó en 2020 en un 6% del total de visitantes, ante el 17,6% del año 2019. Y el público del resto de comunidades autónomas alojado en establecimientos de hostelería de Lleida durante verano representó el año pasado el 16%, frente al 28% del año anterior.

Para este verano se augura también que una buena parte de los turistas serán catalanes, si bien se prevé que la cifra de los procedentes de otras comunidades se incrementará, así como la parte del turismo internacional, si bien su presencia se dará en porcentajes bajos con respecto a años anteriores.

Una oferta de 75.500 plazas

La oferta de alojamiento turístico para este año 2021 en las comarcas de Lleida entre hoteles, campings, turismo rural, apartamentos turísticos, refugios, instalaciones juveniles y albergues se sitúa en 75.500 plazas.

Por principal tipo de alojamiento, la oferta de hotelería es de 416 establecimientos con 19.427 plazas (en verano no estará abierta al 100% de la oferta); turismo rural, 665 casas y 4.874 plazas, y camping, 63 establecimientos y 22.784 plazas, de las cuales más de 4.000 son de bungalows.

Campaña "Lleida, vola de nou"

El jefe de promoción y marketing del Patronat de Turisme, Juli Alegre, ha detallado la nueva campaña de verano que se ha lanzado con el objetivo de reactivar el turismo en la demarcación de Lleida. El Patronat ha impulsado una campaña propia con el lema "Lleida, vola de nou" y ha participado en una segunda campaña impulsada por la Agencia Catalana de Turismo en colaboración conjunta con el resto de las diputaciones catalanas y Turisme Val d'Aran, como ya se hizo por primera vez el año pasado. Se trata de una iniciativa destinada a hacer una acción de promoción conjunta del territorio más enfocada a nivel estatal y también con acciones específicas dirigidas al mercado francés en el ámbito internacional. El presupuesto para las dos campañas es de 500.000 euros.

La campaña del Patronat "Lleida, vola de nou" pretende transmitir un mensaje de recuperación, de volver a la normalidad y poder disfrutar de los espacios naturales del conjunto del territorio, con una nueva mirada. La campaña mantiene las iniciales ADN Lleida: Auténtica, Diferente y Natural que definen los principales atributos de las comarcas de Lleida.

Lleida, vola de nou" incorpora como elemento prescriptor de la oferta una mariposa de color verde como símbolo de la sostenibilidad, un valor que ahora, con la crisis del coronavirus, ha crecido mucho en su importancia. Además, la certificación "Biosphere Destination" que este último mes de mayo se ha concedido al Pirineu y las Terres de Lleida avala esta línea.

La campaña publicitaria tendrá una incidencia especial en Catalunya a través de los principales medios de prensa de información general, en la radio, la televisión, internet y publicidad exterior. La promoción tendrá también una incidencia en Valencia, en la Comunidad de Madrid, en las Islas Baleares y el País Vasco.

Campaña con la Agencia Catalana de Turisme

Por otra parte, el Patronat también ha participado en la campaña "Catalunya, un lloc fet a mida" (Catalunya, un lugar hecho a medida) que puso en marcha el mes de mayo la Generalitat de Catalunya, con las gráficas adaptadas a Lleida en el marco del plan de reactivación del sector. Esta campaña se ideó para dar respuesta a las necesidades actuales de la demanda turística: evitar los lugares con mayor concentración turística, ser respetuoso con el medio ambiente y con el entorno, conectar con el lugar que se visita, sentirse local y viajar compartiendo momentos con amigos y familiares. La campaña se dirige a los mercados catalán, español, francés, británico, del Benelux y alemán.